kb体育男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品。男士化妆护肤品基本上集中在洗发水、香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水以及润唇膏几类,。男性和女性化妆品 需求的发展都历经了3个阶段：清洁、护理和美容。中国市场上男士护理品在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。随着社会的发展，国内男士化妆品已经处于第 2 发展阶段，而随着男士使用香水等观念的转变，男士美容市场也将显现。

　　洗发水：又名香波、洗发露，其主要功能是洗净吸附在头发和头皮上的污垢，同时还能提供一些其他功能，如去头屑，赋予头发良好的梳理性、具有润滑和柔软的感觉、不飘拂、同时留下怡人的香气。男士洗发水主要功能为去油污、去头屑、清爽、特殊类产品为防脱生发洗发水。

　　欧洲目前最大的男性化妆品品牌MMUK，去年的营业额达到100万英镑，据MMUK称，到三分之一的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等产品kb体育。

　　据悉，在三年前全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元，并且正在迅速增长。研究机构预测，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。当前，中国男性化妆品消费观念转变，男性化妆品成新掘金市场。

　　男性化妆品市场规模大增，全球男人越来越爱“面子”，中国男人也例外。曾经男人化妆被认为“娘”，如今中国男人开始注重自身形象管理，越来越多的男人开始化妆。在马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

　　不断上涨的收入为男性化妆品消费提供了金钱支撑。据国家统计局数据，全国居民人均年度可支配收入28228元，比上年增长8.7%。收入上涨，中国男性化妆品消费更加任性。

　　杭州先略近日更新发布了《2022-2026年男士化妆品市场调查研究报告》，2022-2026年男士化妆品市场调查研究报告主要分析了洗发水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等细分产品的市场情况，并对男士化妆品行业未来的发展趋势做出了科学的预测。

　　根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%；而男士专用眉笔占1%，同比增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

　　当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。

　　从全球化妆品行业区域分布情况来看，亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美、拉美地区分列其后，亚太地区化妆品市场规模达到798.06亿欧元，占全球总量的37%；西欧市场规模为388.26亿欧元，占比为18%；北美市场规模为539.25亿欧元，占比为25%。

　　从产品所占比重来看，护肤品、护发用品和彩妆依然需求最大。全球护肤品市场规模为798.1亿欧元，占化妆品市场总量的37%；护发用品市场规模为474.5亿欧元，占比为22%；彩妆市场规模为409.8亿欧元，占比为19%；香水市场规模为258.8亿欧元，占市场总量的12%。

　　一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）