历史上大多数的儿童玩具，多是自然演变而来，或是偶而有之的手工业的副产品，而非量产的商业玩具。

　　1923年，波兰Hassenfeld三兄弟赫尔曼、希拉尔以及亨利集体跑路美利坚。

　　谁都没有想过，三个移民的家庭作坊，终有一天会颠覆整个世界的玩具产业，让无数父母的钱包为之哭泣。

　　Hassenfeld兄弟凭借帮迪士尼做教学文具，在一片愁云惨雾中，岁月静好。

　　于是，Hassenfeld兄弟趁势解除了与供应商的合作，开始全方位进入文具产业。

　　为迪士尼代工带来的巨大收益，让Hassenfeld兄弟发现了一个巨大的增量市场——玩具。

　　在百年前，能够称为量产的玩具，只有一些桌面纸牌游戏，比如扑克纸牌、大富翁。

　　虽然这种做法已经足够地狱，但考虑到美国现在还有儿童来复qiang，防弹书包。

　　金属的缺乏导致宠物罐头无法生产，于是膨化宠物粮由此诞生，宠物食品产业迎来变革。

　　而同时，石油被大量提炼，石油工业的副产品“塑料”成为了金属在玩具产业的最佳替代品。

　　Hassenfeld兄弟深刻地认识到，只有自有品牌，才能把一切掌握在自己手中。

　　1952年，Hassenfeld兄弟公司推出了第一个属于自己的爆款玩具——土豆先生（Mr. Potato Head）。

　　在Hassenfeld兄弟远遁美国的十年前，他们的同乡兼对手，就已经悄然降生在北美大陆上。

　　1916年，露丝·汉德勒出生于美国丹佛市，其父母为波兰人，为逃兵役来到美国。

　　1945年，汉德勒夫妇与朋友开办了一家公司，名为美泰（MATTEL），专营玩具生产。kb体育

　　于是，受流行文化影响，露丝·汉德勒决定在产品中加入一些更“成熟”元素，如像当时炙手可热的性感女星玛丽莲梦露一样，从而让其成为大孩子的玩具。kb体育

　　在这种现在听起来不太正确的指导思想下，一款影响现代流行文化史的玩具就此诞生——芭比娃娃。

　　时值越战，电视上普天盖垫的征兵广告和军队的宣传广告让孩子们萌生了对“战士”的向往。

　　于是，孩之宝将海军陆战队的概念与儿童玩偶结合，并像芭比娃娃一样，为该产品注入了更多成熟的现实元素。

　　就像女孩子为了装成熟不会玩低龄玩偶一样，男孩子为了装酷也不会碰女孩子的娃娃。

　　为了帮男孩们扫清购买之路的一切障碍，孩之宝还专门生造了一个“ACTION FIGURE”的词（中文译名“可动人偶”、“公仔”、“兵人”）。

　　和芭比娃娃一样，G.I.JOE系列玩具上市即火爆，第一年的总销售额约为4000万美元，而当年孩之宝公司的总销售额不过约6000万美元。

　　Takara进一步把12英寸大小的巨大兵人，改成尺寸更小的微星小超人系列（同名动画在1999年上线）。

　　但，最让人意外的是，这个由成功的玩具IP衍生出来的又一个成功IP，会在继续衍生出一个更为知名的IP。

　　而这个IP也将与另一个诞生自本土的IP在大洋彼岸狭路相逢，成就一番壮举。

　　60年代的孩之宝，文具事业欣欣向荣，玩具代工有条不紊，爆款产品横行市场，海外市场日进斗金。

　　为挽回公司形象，也为了寻求其他业务增长点，孩之宝开始多元化运营，拓展幼儿线路。

　　同时积极响应美国政府的“家庭援助计划”，开设托儿所，为在职女性家庭提供儿童日托服务。

　　1980年，在无尽的争斗后，哈罗德掌管的文具部门从孩之宝中分离出来，独立运营。

　　为了保命，孩之宝不得不收缩业务，关停大量玩具产线，降低上新力度，以保证公司存续。

　　1982年，日本玩具公司万代推出了变形机器人玩具“天威勇士”，畅销一时。

　　1983年，美国通卡玩具公司从日本万代手中买下版权引入产线，发行变形机械玩具系列百变雄狮（Challenge of the Gobots）。

　　《百变雄师》讲的是，在遥远的宇宙深处，有一颗机械星球，里面生活着可以变身成交通工具的葛勃特朗人，他们分成两大阵营，发生了战争。

　　由于过度魔改，孩之宝完全没认出来这堆玩具是他们亲儿子G.I.JOE的日本变种。

　　百变雄狮的热销外加多年专注玩具市场让孩之宝立刻看出这款玩具中隐藏的商机。

　　同时根据彩虹小马和G.I.JOE的开发经验，为该系列玩具打造了一个全新ip和配套营销计划。

　　1984年，通卡公司正在准备百变雄狮的影视化工作，全然没听到孩之宝在它身后低语，通卡，大的要来咯。

　　1984年9月，3集动画《变形金刚：超越视觉》和5集动画片《百变雄狮》（后增加至65集）先后上线。

　　随后孩之宝乘热打铁推出了13集动画，收视率继续一路飙升，巅峰时收视率超过40%，成为当年全美收视率第一动画。

　　和其他产品一样，在动画片播出的半年多以前，变形金刚系列玩具便已悄然上线。

　　但，当《百变雄狮》动画片终于被引入国内时，通卡玩具已经衰落破败，被孩之宝收购了。

　　随着变形金刚动画片第二季播出，以“大力神”为基础的组合金刚新玩具再度引发购买狂潮。

　　在此后的五年间，变形金刚陆续给孩之宝带来了十几亿美元的利润，成为孩之宝的拳头产品之一。

　　为避免现实因素对玩具的影响，孩之宝将G.I.JOE系列进行重塑，将其与现实概念进行切割。

　　此时，凭借“小马宝莉+变形金刚+特种部队”的王炸组合，孩之宝成为了市场的无冕之王。

　　为了推新角色新玩具，孩之宝在后续的动画电影中把擎天柱等一众人气角色干掉。

　　同时也为了不再付名车的版权费，新角色的造型也都充满未来感，而不再以现实车辆作为原型（变形金刚用到的车是要给使用费的）。

　　甚至到现在，孩之宝各种给玩具换个颜色换个皮就当新玩具推出，逼着爱好者买单的操作依然不少见。

　　凭借变形金刚、特种部队、彩虹小马系列的成功，孩之宝彻底站稳了阵脚，成为了真正的大佬。

　　1995年，孩之宝和维珍互动娱乐联手，创立孩之宝互动娱乐工作室，跟雅达利、科乐美等公司展开合作，开发游戏。

　　由于孩之宝自己有着庞大的销售渠道，之前完全不碰游戏的孩之宝一入局便成了游戏发行巨头，收入随之暴涨。

　　但在90年代这个现代商业的红利期，孩之宝干的不止是赌风口这样的冒进策略，也包括了另一种更稳妥的商业策略——吞并。

　　早在1984年，孩之宝便和当时美国老牌玩具公司妙极百利（Milton Bradley）进行了合并。

　　妙极百利是桌面游戏、棋牌类游戏以及幼教类玩具领域的霸主，历史远比孩之宝悠久。

　　风靡一时的大富翁类棋牌游戏、扭扭乐，还有鳄鱼牙医（按下鳄鱼嘴里的某颗牙齿，鳄鱼嘴便会合上）是他们的拳头产品。

　　双方合并不到一年，Hasbro Bradley的新董事长James Shea（原妙极百利CEO）便黯然离职，孩之宝系独掌大权。

　　顺手把通卡旗下的肯纳玩具（星球大战、正义联盟以及捉鬼敢死队系列玩具），帕克兄弟（大富翁和NERF软弹枪系列玩具）吃干抹净。

　　1997年，孩之宝收购了Russ Berrie获得该公司旗下数个玩具品牌。

　　1999年，孩之宝收购了以《万智牌》闻名的桌面游戏公司Wizards of the Coast（威世智，又名海岸巫师）。

　　想到上一次跟自己合并的妙极百利，孩之宝十分感动地表示，我手机没油了，拒绝了美泰的邀请。

　　从低龄儿童，到高龄宅男，从户外玩具，到室内桌旗，现实世界，孩之宝无处不在。

　　新千年后，互联网泡沫、市场全球化、房产泡沫、次贷危机、IP影视化，让整个玩具市场起伏不断。

　　六部《变形金刚》电影更是让孩之宝市值水涨船高，一度成为全美第一大玩具公司。

　　著名玩具渠道商反斗城不玩了，孩之宝、美泰等众多玩具巨头业绩均出现了历史罕见的亏损，玩具产业迎来寒冬。

　　尽管部分流媒体，如亚马逊和Netflix仍会播放不少儿童节目，但都不是最新的。

　　比如，2017年的各大流媒体上，《正义联盟》和《雷神3：诸神黄昏》等最火的电影，统统没有。

　　Netflix不打广告，Hulu、YouTube和亚马逊等平台还提供无广告服务。

　　毕竟，比起孩子看完广告后死缠着父母来买玩具，直接让他们看无广告版的内容是个更好的选择。

　　而孩之宝的老对手美泰，也在时隔多年后，重新取回迪士尼公主的授权，从而喝了口汤。

　　【1】.孩之宝系列故事篇 篇一：孩之宝—玩具王国的发家史：帝国的崛起.玩聚物语.

　　【2】.孩之宝系列故事篇 篇二：孩之宝——玩具王国的发家史：黑暗的十年.玩聚物语.

　　【3】.孩之宝系列故事篇 篇三：玩具王国的发家史：HASBRO 孩之宝的涅槃和重生.玩聚物语.

　　【4】.孩之宝系列故事篇 篇四：孩之宝——玩具王国的发家史：吞鲸的巨兽.玩聚物语.

　　【5】.逆天颜值大长腿，芭比娃娃在纽约帝国大厦迎来60大寿.新京报.王琳.

　　【10】.《变形金刚》造型进化史：从方块大战到爆炸变形.澎湃新闻.有戏.

　　【11】.“美国的玩具业：噩梦”，《经济学人》 ，1995 年 12 月 16 日，kb体育第 58、62 页。

　　【14】.玩具乐园里没有宝贝.金融世界.1994 年 1 月 4 日，第 34-36 页.约翰基梅尔曼.

　　【16】.玩具总动员：美泰主动出价50亿美元收购竞争对手孩之宝.华尔街日报Sansweet Stephen J.

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